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康師傅方便面“中華美食”系列廣告創(chuàng)意
作者：佚名 時間：2009-9-22 字體：[大] [中] [小]
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廣 告 主：頂新集團(tuán)康師傅方便面食品事業(yè)部
實(shí)施時間：2006年
實(shí)施范圍：全國
核心策略：將核心價值與消費(fèi)者的情感連接，表現(xiàn)盡量融入當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的生活中，增加他們的認(rèn)同感
創(chuàng) 新 點(diǎn)：回歸傳統(tǒng)美食，創(chuàng)意表現(xiàn)直達(dá)受眾味覺記憶
食品廣告除了全方位展現(xiàn)出好吃感，誘發(fā)受眾物理層面的食欲感外，更重要的是獲得受眾情感上的認(rèn)同。這一系列康師傅方便面“中華美食”系列廣告創(chuàng)意，喚起受眾對本地美食的印象、回憶及驕傲，在情感上找到認(rèn)同。
暢享中華地道滋味
——康師傅方便面“中華美食”系列廣告創(chuàng)意
上海智得廣告有限公司
背景說明
在傳統(tǒng)飲食文化再創(chuàng)新策略下，康師傅方便面“中華美食”各地方系列2006年步入了第三個發(fā)展年，也進(jìn)入第三個傳播階段。在此傳播階段中，上海智得廣告公司繼續(xù)為各地方系列發(fā)想了一系列精彩的廣告創(chuàng)意，在此共賞。
傳播策略說明
2006年，在各系列市場表現(xiàn)良好、系列的知名度初步建立下，主要進(jìn)行Campaign line（系列名）的傳播。在廣告表現(xiàn)上，將系列的核心價值與消費(fèi)者的情感連接，表現(xiàn)盡量融入當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的生活中，增加他們的認(rèn)同感。
感受美，感受美食——華東“江南美食”系列
系列核心價值：美！
傳播概念：秉承2004年制定的“江南山美、水美、人美，美食更美”。
表現(xiàn)概念：感受美，感受美食。
創(chuàng)意表現(xiàn)說明：江南之美，無處不在。信步竹林，青翠盈目，空氣彌漫香甜。康師傅“江南美食”，精選名家私房菜，細(xì)心烹調(diào)，散發(fā)妙曼香味，形美、色美、味美，在美的氛圍中，感受食與景融為一體，余味回蕩。這個味兒美!!
康師傅華東“江南美食”系列TVC
旁白：我喜歡江南的青翠 / 空氣中充滿淡淡的甜味 / 還有那股濃郁的菜香 / 康師傅江南美食 / 筍干老鴨煲， 鮮香濃郁 / 東坡紅燒肉， 酥軟滑嫩 / 這個味兒美 / 康師傅 “江南美食”。
“江南美食”系列平面表現(xiàn)
暢快夠勁油辣子歌——西北“油潑辣子”系列
系列核心價值：濃香勁辣！
傳播概念：秉承2004年制定的“爽快夠勁的油潑辣子”。
表現(xiàn)概念：暢快的油辣子歌，夠勁的油辣子味。
創(chuàng)意表現(xiàn)說明：又一季辣椒豐收時，青春熱情的年輕人駕車郊游，唱著現(xiàn)代又融合西北腔調(diào)、暢快嘹亮的油辣子歌，感受康師傅“油潑辣子”的紅、香、辣、香噴噴，香噴噴，那個紅咧!味道爽勁，讓人心動！這個味嘹咋咧!!
康師傅西北“油潑辣子”系列TVC
CM Song:油潑辣子香噴噴，香噴噴，香噴噴， 油潑辣子那個紅， 那個紅吶。香噴噴，香噴噴，油潑辣子那個紅，看著那個紅呀。香噴噴， 香噴噴，看著那個紅呀……
旁白：康師傅“油潑辣子”/ 麻辣牛肉面,麻辣過癮/香辣牛肉面,香辣入味/這個味嘹咋咧/ 康師傅“ 油潑辣子”。
“油潑辣子”系列平面表現(xiàn)
泡泡交響曲，奏出真滋味——西南“陳泡風(fēng)云”系列
系列核心價值：真！
傳播概念：工藝地道，滋味好。
表現(xiàn)概念：好壇水，真滋味。
創(chuàng)意表現(xiàn)說明：巴蜀泡菜鮮、嫩、脆，其滋味的真，源自于好壇水。鮮動而極富活力的好壇水，發(fā)出那“咕嚕咕�！钡呐菖萋�，猶如演奏交響樂。在這歡快的泡泡樂曲中，出游的年輕人感受到“陳泡風(fēng)云”掀起的美味風(fēng)云。這個味兒霸道！
康師傅西南“陳泡風(fēng)云”系列TVC
CM Song:泡……泡泡……
旁白:活水醞釀萬物/好壇水泡出地道真滋味 /康師傅掀起陳泡風(fēng)云/泡椒牛肉， 勁道十足/酸菜牛肉 ，酸辣對味/這個味兒霸道/康師傅“ 陳泡風(fēng)云”。
“陳泡風(fēng)云”系列平面表現(xiàn)
萬種風(fēng)情，千椒百味——華中“千椒百味”系列
系列核心價值：多樣而精彩！
傳播概念：豐富又多樣的千椒百味.
表現(xiàn)概念：看到的世界精彩，吃到的味兒也精彩.
創(chuàng)意表現(xiàn)說明：兩湖地區(qū)，風(fēng)景秀麗，物產(chǎn)豐盛，精彩萬分。美食上講究辣味，做辣方式多種多樣，其味道也多滋多彩，鮮椒、爆椒、剁椒、泡椒等各具特色�！扒Ы钒傥丁眴柺�，彰顯出多種辣之美味，讓美食世界更精彩。這個味兒精彩!
康師傅華中“千椒百味”系列TVC
（此廣告獲2006年世界拉面大會最佳作品獎）
旁白：這世界非常精彩/吃在嘴里的味道也要很精彩/康師傅“千椒百味”/匯集各地椒香美味/醬椒魚頭，味鮮美/爆椒牛肉，辣暢快/這個味兒精彩/康師傅“千椒百味”。
“千椒百味”系列平面表現(xiàn)
